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Andreas Bernstrom是全球第二大VoIP提供商Rebtel的CEO,他近日撰文对移动应用的开发和推广提出了建议,我们编译如下。

移动应用的开发推广要讲究策略。移动应用开发跟电子商务有很大的不同。移动应用的ARPU(每用户平均收入)值相对要低很多,很多情况下几乎为0。同时广告总量也有限,发现能力依旧不足。所以,在移动应用领域,通过购买流量来转化为用户的策略不一定成功。一个成功应用的门槛是1000到2000万的下载量,而CPD(每用户下载成本)大概是1-2美元,所以,如果想通过购买来达到这个量的话,成本要一两千万美元,这种成本想染不是普通的开发者能够承担的。

不过,也有不花钱的高招,概括为以下四点:

有内涵—大处着想

开发的应用应该是对消费者极具吸引力并具备现实价值的。作者举了Onavo这个例子。Onavo从运营商想分级定价和移动用户的数据流量使用费不断增长中觅得了商机,想出了一种独特的替用户省钱的方案—替用户压缩数据包。安装其应用后用户套餐计划的流量可以增长一到两倍。

有面子—专注于设计和易用性

在乔布斯的带动之下,今天没有一件东西比得上设计和易用性。现在的移动应用已经超过百万,如何才能让自己的应用脱颖而出?除了需要大处着想以外,还需要有直观的用户界面以及很好的响应性。哪怕用户体验有了一点小小的改进,下载数字也会发生巨大的变化。Pinterest就是很好的例子,图片化UI、注册简单、设计也非常棒。这样带来的效果是独立用户超过1000万,网站流量超过LinkedIn、Twitter及Google+之和。这是专注于设计和易用性的极佳案例。

有口碑—增加社交和病毒式组件

这两个东西是移动应用传播的关键。草船借箭当然要比自己造箭...

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推广   

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今天看到一个Bing人员总结的高度浓缩的SEO技术,其实适用于所有搜索引擎,列出来纪念参考:

搜索引擎认为最有价值的(按先后顺序):

内容
社会化
用户体验
链接建设
SEO
5大SEO最应该花精力的地方:

可爬行性
网站结构
内容层级结构
页面元素/内容创作
链接建设
应该优化什么:

质量:内容,链接,外观
信任:权威度,有用,资源
受欢迎程度:流量,回访,访问,链接
及时性:当前,最新,相关
对Bing来说,社会化可能已经超过链接,微软和Twitter、Facebook都有合作协议,能拿到更多数据。Google现在也越来越重视社会化,但拿不到Twitter、Facebook数据,所以正在强推Google+。

刚才给上面内容加链接时发现总结的内容和我06年写的SEO要素其实也差不多,没有本质变化,只是社会化媒体占的比例越来越大,06年时还没这么明显,广义看,社会化媒体信息也可以看作用户行为的一种。

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