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 DoNews 10月31日特稿 2011年,电子商务领域迅猛发展,市场交易规模急速扩大,电商网站已经让越来越多消费者的购物习惯发生了改变。 第三部分:数据整合与评分

 

  在今年的电子商务发展大潮中,垂直B2C的红火发展无疑成为一大亮点,而鞋类领域各个竞争选手的表现无疑最具看点:从好乐买获腾讯战略投资到乐淘全面启动娱乐营销;从西街网利用强大的供应链关系及全国分布式仓储中心发力到鞋类传统巨头百丽借优购网布局电商,均不难看出,众多B2C企业在掘金鞋类市场的同时,已从单纯的流量战、价格战开始转向差异化特色营销。

  基于这样的市场环境,DoNews评测小组特意对鞋、运动类垂直B2C进行行业评测,形成《垂直鞋类B2C行业评测报告》,力求能通过不同维度的数据呈现各大B2C平台的综合实力。

  此次,DoNews电商评测小组选择了7家垂直B2C网站:好乐买、乐淘、西街网、优购网、名鞋库、酷运动、淘鞋网,就商品 竞争力、用户竞争力、后端竞争力、团队竞争力四大维度进行对比评测,以供行业人士和用户参考。

  小编点评:不得不说,行业评测比我们之前做过的网购体验评测难度更大,因为每一个参与评分的项目数据都来自B2C网站官方数据及部分第三方数据,无法保证完全准确真实,但需要强调的是,我们已经在评测数据搜集、整理、展现方式上尽力保持真实、客观和公平,希望此次出炉的数据、排名能够给电商行业和用户带来参考价值。

  如果你在阅读此次评测报告时发现了不够科学、合理的地方,希望你能直接联系我们,提出宝贵的意见。

 

  项目1:商品竞争力

  在此次评测过程中,DoNews评测小组将评测参数通发邮件给7家鞋类B2C电商企业市场部或公关部。我们根据其给出的官方数据,并结合第三方数据进行数据整合与评分。

  首先,根据7家电商网站给出的数据,我们对商品竞争力进行比较评测,综合对比其在商品SKU、商品品牌数、商品价格,最终看到好乐买、乐淘在商品竞争力方面不相上下,紧随其后的则是西街网、优购网、酷运动、名鞋库以及淘鞋网。

  图片二 商品竞争力对比图


从表格中不难看出,首先在商品丰富度这一项,乐淘凭借对自主品牌的大力拓展、好乐买借助签约品牌数的不断提升、优购网借助百丽旗下众多品牌都已拥有过万的商品SKU数。从目前而看,SKU所形成的竞争壁垒在一段时间内并不容易被其他厂商所打破。

  作为率先进入行业的鞋类B2C网站,好乐买、乐淘已经积累了丰富的商品,并且以不断走高的销售额为条件拥有了更高的议价能力。不过,历得起磨练的西街网以及刚上线不久的优购网也被业内一致看好。

  项目2:用户竞争力

  接下来,我们通过网站的日均流量和9月份销售额对7家B2C网站的用户竞争力进行评测。在这一项目中,我们以alexa的平均流量数据为基础,参照官方数据对比之后进行评测。

  图片三 用户竞争力对比图

  图片四 用户竞争力评分图

  从评测数据可以看到,在网站日均PV这一项,好乐买、乐淘分别以132万、116万占据第一阵营。在网站日均UV这一项,乐淘雄踞首位,好乐买、优购网紧随其后。

  据9月份7家电商的日订单显示,好乐买、乐淘、西街网排名前三,从销售额来看,好乐买以6840万的成绩排名第一,西街网通过两年的积累默默上升至第二位,而以自主品牌为核心竞争力的乐淘网虽在日均订单量上远超西街,但相对较低的客单价导致月销售额低于西街网,位列第三。

  综合用户竞争力排名显示,好乐买、乐淘、西街站在第一梯队领跑行业,优购网依托强势后台向前三强冲刺,名鞋库、酷运动、淘鞋网则需要加紧步伐,追赶竞争者。

  项目3:后端竞争力

  作为电子商务最为重要的技术架构及用户体验环节,后端建设是其比拼较量的核心。我们整合了7家B2C网站在仓储、物流等方面的数据,结果如下:

  图片五 后端竞争力对比图

  图片六 后端竞争力评分图


从表格中可以看到,在仓储这一环,好乐买、乐淘、西街、酷运动均有5个以上的仓库,其中好乐买、西街以7个仓储数量获胜,而目前仅有4个仓库的优购网更是对外宣称将于年底前建设10个仓库,以求能够更好的完善配送、服务体系。此外服务团队的人员规模也反应出各家电商对配送环节不同的重视程度,好乐买、乐淘、西街、优购均达到100人以上的配备,其中好乐买将服务团队人数扩充到了500人,酷运动、名鞋库、淘鞋网在人员规模上投入相对较少。

  总体来看,好乐买继续领跑,而将触角伸向传统品牌企业的西街网更是凭借多年的积累在仓储方面势头强劲。从数据中也可以看到,仓储物流仍然是B2C电商网站重点建设的环节,并且还将持续投入巨额资金。

  项目4:团队竞争力

  此次评测最后一个维度为团队竞争力,我们将从团队资金投入、融资金额、公司领导人自身职业背景,具体如下图:

  图片七 团队竞争力对比图

  以上数据中可以看到,从资金实力来看,好乐买、乐淘分别以8700万美元与4200万美元位居前两名,不过西街网融资8000万、优购网和名鞋库相继获得百丽和阿里的投资账面资金充足。

  而在领导人对行业的贡献这一环节,7大B2C网站的负责人也是各具特色。可以说,“领导人”的个性特点很大程度上将决定一个企业的个性和运营特色。

  传统行业出身的鲁明加上技术派出身的李树斌优势互补,各有所长,这样的组合让好乐买就目前而言高居榜首。

  营销派出身的毕胜和同是营销派出身的陈虎为乐淘网带来了活力,在提升品牌认知度和影响力上均自己独到的见解。

  而先后在搜易得、千寻网任职的郭洪驰和与其合作了10年的徐亚在渠道和电子商务运营方面有丰富的经验。

  出身传统运动零售的酷运动领军人物王岩、朱启功通过在多家知名电商企业任职经历拉拢了一批专业团队。

  传统企业的百丽副总裁张学军、凡客副总裁张小军以及京东徐雷组成了优购网的豪华管理团队。

  而淘鞋网董事长王冬竹则是被业界誉称为"缝纫线王",在国内鞋业最为领先的福建晋江一带颇有名气,拥有强大的渠道资源。

  名鞋库的领军人物许松茂是传统运动制造领域大佬级人物,但出身传统行业的背景对电子商务的理解和运营有一定影响。

  经过最终合理的分值划分以及评判,我们得到最终结果如下:

  图片八 鞋类B2C行业综合评测图

  好乐买无论从规模和运营能力上处于领跑位置,加上今日与腾讯达成的战略合作有助于稳固其领先位置;乐淘的产品定位以及营销理念深受互联网消费者喜爱,但从销售额、日均PV等数据来看,整体趋势开始走下坡路;西街则通过与供应链强有力的合作势头依旧良好,本次评测位列第三;优购依托百丽强大的背景和优势资源仍会有长足发展,可以说第四的位置并不能让优购网满意,但是我们看好优购日后的表现;名鞋库对淘宝依赖过大,因此对于自身未来的成长还不确定;酷运动则因为资金和业务转型影响处于下滑趋势;排名末尾的淘鞋一直发展平平。

总结:

  通过本次对7家电商的数据统计以及调研,我们对几家鞋类电商的发展趋势进行预测。

  在鞋类电商中我们持续看好好乐买在的领跑地位,有望与“网上超市”一号店比肩继续发力全国物流体系,持续加强其物流仓储建设,那么将有望发展成为犹如京东商城般体量的行业领先企业。

  乐淘如果能及时解决自身供应链和资金链的问题并继续发展其自由品牌产品,也有望成为中国互联网上的百丽。

  西街网自身有较强的B2C供应链优势,若继续加强在其在运动领域的优势,业务将会有稳健增长。

  优购依托百丽国际强大的供应链、资金及品牌优势,将通过百丽专供、以及女鞋上的销售持续放大优势,其业务规模将会呈阶梯式迅速增长。

  名鞋库在未来发展上有可能会非常依赖其投资方阿里巴巴公司,其未来发展有可能会多多受限,公司发展和运营思路和模式会听从于阿里巴巴公司,而是否成为阿里强大商业帝国的附属品现在依旧是未知数。

  对酷运动而言,无论是商品竞争力、网站访问量,还是后端仓储物流能力等维度来看,已经落后与第一梯队,且在垂直体育电商竞争中酷运动没有体现出自己的独到之处,业务增长驱动力较弱,只有发力垂直体育用品领域,强化前端建设才能在充分竞争的环境下取得发展。

  排名靠后的淘鞋网从销售额、全国物流、仓储三个层面来看,没有较强的差异化优势,但在获得阿里巴巴战略投资之后,淘鞋网或将全面发力,寻找新的业务增长点。(完)

日志   

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10月12日消息,去年,淘宝商城为卖家奉献了一场出乎意料的“双11”盛宴,作为礼尚往来,一年之后,卖家为淘宝商城送上了一个突如其来的“10.11事变”。

昨日晚9点后,近7000名网友结集YY语音,有组织性的,对韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等淘宝商城大卖家,实施“拍商品、给差评、拒付款”的恶意操作行为。上述四家店铺多数商品均已被迫下架,其中,韩都衣舍全部商品一度全部下架。

“10.11事变”

据网友反应,这是一起针对“淘宝商城新政”,有组织、有预谋的暴力反抗行动。结集于YY语音的近7000名网友,有相当部分来自于淘宝商城的小卖家及其雇佣者,他们把自己称为“反淘宝联盟”。其目的是,要通过组织一场打击大卖家的网络暴力行动,来向淘宝商城平台规则制定者发泄不满。

一名不愿透露姓名的行动参与者称,此次行动的通知是10日晚在自己的电商群里看到的,但组织者要求对群以外的人员予以保密,尤其不得告知淘宝方面人士。群内公告称,这场针对淘宝商城的反抗行动将于11日晚8点半统一分工,9点正式打响。但必须聚集满3000名参与者才能开战。

参与方式是,对要打击的被指定大卖家进行一个商品一个商品的集中拍货。如果拍货后,店主不发货,就统一向淘宝商城申请赔偿,(按照淘宝商城规定,卖家72小时不发货可以得到赔偿,涉及的店铺将扣分乃至关店);如果店主发货,则全部确定收货,并统一给该店铺的评级打0分或者1分,再立即申请退款(淘宝商城规定,若卖家72小时内发货,则买家可享受7天包退权益)。通过这种方式,淘宝商城大卖家的评级、退货率等信用指标将遭到打击。

“只有打击到淘宝商城那些心痛的客户,才是最好的暴动。”一名参与者称。

行动在时针到达9点后如期开始,结集在YY语音的所有参与者被分为30个...

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日志   

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简介  

  

锚文本 示意图

文本:或称锚文本链接、超文本链接,英文名叫anchor text,锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系,锚文本的代码:<a href="URL链接">文本关键词</a>。锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。正常来讲,页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系。服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接或者一些做服装的知名企业的链接;另一方面,锚文本能作为对所指向页面的评估。锚文本能精确的描述所指向页面的内容,个人网站上增加的链接,锚文本为 “搜索引擎”页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系,搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。

 

  由此可见,在网页设计中选择合适的锚文本,会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升。

 

编辑本段锚文本对SEO的作用

  锚文本是一个非常重要的概念,在网页中增加恰当的锚文本,会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升,从而影响到关键词排名。锚文本对SEO的作用主要体现在以下几个方面:

 

  1.对锚文本所在的页面的作用

 

  正常来讲,页面中增加的链接锚文本都和页面本身有一定的关系,因此,锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。例如:本篇文章中含有“SEO”的链接,那么,说明本篇文章和SEO有一定关系。

 

  2.对锚文本所指向页面的作用

 

  锚文本能精确的描述所指向页面的内容,因此,锚文本能做为对所指向页面的评估。

 

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SEO   

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    既然是征战,不懂兵法必败无疑,开个账号,发几条微博就叫微博营销,那是扯淡呢。企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户,或者品牌传播,或者销量增长,或者开发新客户,或者增加老客户的粘性,然而这一切都需有一定的方法和步骤。我们从最基本开始。

   兵法一:建立账号矩阵和链式传播系统
    刚才已经说了,开个账号就叫微博营销是扯淡。微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台,并建立链式传播反应系统,这个系统就需要一个账号矩阵,一些成熟的微博运营企业都建立了完善的微博矩阵。
例如凡客建立了以@vancl粉丝团为主要阵地的微距阵,如下图。vancl粉丝团是专注于粉丝互动的交流平台,发布促销,互动活动,所以从它的页面装修,内容建设,活动策划是可遇年轻、时尚、流行话题相关,竭力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵。@凡客诚品用于发布凡客内部新闻重大事件等信息。其他子微博也明确定位,各司其职。

    当然,建立矩阵前,要清楚自己微博的定位和功能分类,是产生销售、品牌传播还是客户管理,还是公共关系,没有明确的功能定位,不仅无法形成有力的微距阵,连主微博的运营都会成问题,因为微博的内容更新,活动策划、粉丝互动都要根据微博本身定位来运作。
    新浪微博事业部总结了三种微博格式,一个是阿迪达斯的蒲公英式,如图二,适合于拥有多个子品牌的集团;
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营销   

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margin 属性是css用于在一个声明中设置所有 margin 属性的简写属性,margin是css控制块级元素之间的距离, 它们之间是透明不可见的。

margin属性包含了margin left :距左元素块距离(设置距左内边距) ;margin top:距头顶(上)元素块距离(设置距顶部元素块距离);margin right :距右元素块距离(设置距右元素块距) ;margin bottom :底元素块距离(设置距低(下)元素块距)。其二维构建图可见CSS属性二维图。

margin left用法:margin-left:10px;  这个意思距离左元素块距10像素,可跟百分比如(margin-left:10%;   距离左元素块10%的距离);
margin right用法:margin-right:10px; 这个意思距离右边元素块距10像素,可跟百分比如(margin-right:10%; 距离右边元素块10%的距离);
margin top用法:margin-top:10px; 这个意思距离顶边元素块距10像素,可跟百分比如(margin-top:10%; 距离顶边元素块10%的距离);
margin bottom用法:margin-bottom:10px; 这个意思距离低边元素块距10像素,可跟百分比如(margin-bottom:10%; 距离底边元素块10%的距离);
注意margin中间的链接“ - ”号,设置距离值时用“ : ”并赋予值,并以“ ; ”结束,并且全部用小写半角字母。

如果是左右上下...

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策划   

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一、标题的修改方法

  1.数字替换:

  比如新浪教育的一篇文章,标题是:“备战中考作文:五招让你的文章“亮”起来”,在修改标题的时候,就完全可以改成:“备战中考作文:三招让你的文章“亮”起来”取而代之的,就是将文章里最不起眼或者看的最不顺眼的两个特点删除即可。

  2.词语替换:

  同样也可以这样修改:“备战中考作文:小技巧让你的文章“亮”起来”这样在不删除文章内容的情况下就可以让搜索引擎认为至少标题是原创的。

  3.文字排序:

  还可以通过打乱顺序让你的标题看起来更加的不一样:“中考作文备战:能让你的文章“亮”起来的五种招式”,这样的顺序替换法,能让标题设置更加符合浏览者的思维习惯。 根据专家观察,这样的理论和现象都是值得各位站长深思的,所以希望大家多做研究学习,争取总结出更多更好的经验。

  二、正文的修改方法

  1.首段原创

  自己来写首段,控制在100-200字之间,就像文章引言的作用一样。如果有精力,就看完全文做个总结,放在首段;如果觉得没时间看,自己编,带上文章的关键词。

  2.段落调整

  文章段落前后关系不是很紧凑的,或者是并列关系的,在不影响文章原意,也适合用户浏览的前提下,可以把原有的文章短乱打乱,从新排序。

  3.词语替换

  文章里的一些词语,可以用同义词替换掉

  4.文章拼凑

  对于同一事件、商品、人物等类型的文章,确定好主题后,可以将多个相关文章,截取、凭凑在一起,再加上一些文字上的调整,形成一片全新的原创文章。

  5.尾段原创 <...

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SEO   

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  首先我们要明确写原创的目的,为什么要写原创,这样才能对SEO的原创有所准确及近精确的理解,才会少走许多弯路。
  目前的搜索对原创文章的钟情,实质并不是一条不变的规则,而是由于搜索对文章内容分析功能的不完善造成的原因,也就是说,搜索以后变得足够智能了,或许原创就不会被搜索看的那样重了。
  原创文章的意义不仅仅针对搜索功能的不完善,还在于减轻搜索服务器的冗余数据处理,如果有大量的同样的文章充斥于搜索服务器,估计搜索很快就会承受不了的。
  我们对原创的态度:第一,不能太认真,不能把它当做普通的文学创作 第二,要在原创文章的内容上信息集成化,把多个相关关键字融入原创文章。做原创文章的目的就是为了排名!原创文章目的还在于流量,要把看似单个关键字的排名扩张为多个相关关键字的流量,要把流量最大化 。
  下面是我写原创文章总结的几个因素:
  1、写之前,分析出主关键字,并通过百度找出大量的相关关键字。
  2、确立好原创文章的标题,把在标题一定排列好,主关键字与次关键字。我们以网络营销为例:主关键字是网络营销,次关键字为:网络营销策划,网络营销案例。标题可以为:网络营销研究中心解密网络营销案例?或者,更短一些:网络营销策划找网络营销研究中心。
  3、开始写文章,写文章的时候注意在文章的前100字增大主关键字“网络营销”的密度!要在这100字内出现2~3次。
  4、中间部分的文字,要把咱们搜索到的相关网络营销的相关关键字融入其中,这是不同普通原创的关键,要让人在不同的相关关键字都能搜索同样的这篇文章。
  5、结尾部分,同样与开头一样,要增大关键词密度,在100字内出现2~3次,有条件加一两个图片,这样会加大GG对原创的承认度。
  6、整篇文章完成,主关键字的密度要控制在400~500字出现7...

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SEO   

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不知道大家看完后有什么感想呢?

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