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百度发布《搜索引擎优化指南》

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百度搜索引擎优化指南 v1.0

@ Baidu 2010  

前 言

SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为
的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search
engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

毋庸讳言,SEO自从1997年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
对立源于两方面:

一方面,大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否
符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO被称为 “黑帽”,历来受到搜索引擎的
严厉打击。

另一方面,SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立
的。所以很多SEO的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
就是不可调和的。

但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO从业者的利益,实际是有高度一致的
地方的:

首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源,
是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
这个引导教育职责,有了SEO参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改
善用户搜索体验。

其次,SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO在其中可以
扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。

基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更
加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

我们先来看一下过去的问题所在。

(1) 黑帽SEO大行其道,占据了SEO主流话语权

黑帽SEO行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害


用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短
期内无法修补系统,搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
域,破窗效应是非常明显的。

很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态
的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,
就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。

对黑帽SEO行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环
境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去,黑帽
SEO者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆
论氛围。这是我们必须要去扭转的。

总之,搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此,
将来也一定如此。打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
帽SEO者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。

(2) 白帽SEO行为得到的指引不够清晰


所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好,
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南,营造更好的舆论氛围,
以使SEO行业,有更加良性的发展。

需要指出的是,我们所颁布的SEO指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收集更多的建设性意见,
来不断的完善这一指南。
 






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