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不管是大而广的综合门户还是各类行业类垂直型网站,网站结构都关系到SEO的成败,如果一个拥有着成千上万乃至数十万篇页面的网站没有良好的结构的话,不仅运营维护麻烦,更会影响到用户体验和搜索引擎的收录及网站的排名。这样的网站纵然有着大量的原创性内容,或者还是通过大量的外部宣传进行推广,都是事倍功半的。为什么这么说呢?试想有哪一个人愿意到一个结构错综复杂、导航乱七八糟的网站上查找内容呢,找一篇文章要进五六个页面,结果还没找到。搜索引擎是模拟用户来访问网站的,它到了这样的网站就如进了迷魂阵,尤其对于百度这种脾气不好的,最终结果只有一个,百度很生气,后果很严重。

那么什么类型的网站结构更有利于SEO呢?

网站结构一般分为物理结构和逻辑结构。

物理结构就是也就是我们网站实际目录,或者说是文件实际的物理地址。物理结构一般分两种,一种是扁平的,一种是树型的。

扁平结构:所有网页都在网站根目录,形成一个扁平的物理结构。其优点是结构层次短,蜘蛛效率高,URL短,有利于搜索引擎的收录和排名。但缺点则是URL语义不明显,随着数据量的增加将使网站变得难以组织,内链不好做,权重传递难以集中。所以,扁平结构适合简单垂直的中小型网站。

树型结构:网站下面有许多目录或栏目,目录或栏目中再放属于该目录或栏目的网页。结构清楚,URL语义明确,识别度高,搜索引擎处理内部链接的权值传递会比较容易,后期管理比较容易。但是过深的树层次将导致收录速度下降,而且过密的网结构也会导致网站结构混乱,链接复杂,容易导致蜘蛛效率的下降,所以,做好树型结构的栏目组织和链接优化至关重要。这种结构适合内容类别多、内容量大的网站。

逻辑结构是指通过网站的内部链接将各种页面组织起来而形成的结构图。

经过研究,一般比较好...

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SEO    

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1.电子商务网站转化率一般为多少?

    由于各个网站的产品内容、用户体验、网络营销能力等都不一样,网站转化率也相差很大,在中国,一般电子商务网站的转化率为千分之一,当当和京东可能有1%,国外有网站做到了30%以上的转化率,因此国内的电子商务用户体验和网络营销方面还有很大的改进空间。
  
  2.如何提高网站转化率?

    袁勇认为,提升网站转化率要从这几个方面来着手,第一是网站提供的内容,这里的内容可以是商品,可以是资讯内容,也可以是服务;第二是用户体验,这包括网站的视觉设计、流程设计、功能和使用的设计以及信誉度、便利性等用户感受方面,第三是网络营销推广能力,这将决定访客群的质量,越精准的营销推广网站转化率自然越高;第四是客服服务和网络营销技巧,优秀的客服服务和网络营销技巧往往能直接引导用户产生购买欲望,迅速提升转化率。
下面是网络上一篇提升网站转化率的6大技巧,袁勇觉得也是写的比较全,基本上涵盖了我所想要表达的要素,摘抄如下:

    1.网站品牌

任何时候品牌效应都不能忽视,提高网站转化率也不例外。网站知名度、可信度、口碑、定位都决定了网站的转化率,具体包括:

网站完整的联系方式; 网站经营资质证明;
网站备案信息;
第三方诚信认证;
媒体报道;

    ...

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运营    

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在写这篇文章之前,网上已经有很多网友写过对麦包麦的优化分析的文章了,都基本阐述了麦包麦的优化令人瞩目的地方,现在让我们再一次深度挖掘下麦包包的优化内功。其实没什么深度,只有一句话可以概括,即“百度更懂中文,谷歌更懂英文”。
一般来说优化都基本深致三层,麦包包的商城优化也可以这么认为,大致优化可以深致三层,首页,栏目页面,内页。四个节点,首页,栏目页,内容页,专题页。
热点1
样式,标签,英文标识的灵活运用
但不同的是麦包包已经把每页块分了三个检索层,见首页源代码,h1,h2,h3及相关英文标识的灵活运用。
<h1 class="h1_siteinfo">麦包包</h1> 

分析:一个页面只有一个h1,样式标签名为h1_siteinfo加下横线,siteinfo是网站信息的意思,一个页面只能有一个h1,样式标签的更应该围绕英文意思,对其用“_”划分,做为代码的关键词划分。引擎只捉取客户端代码。
如果你仔细查看麦包包这个词在那里展示,你会发现你压根看不到它,请看样式表。
.h1_siteinfo{position:absolute;left:-999em;}完全靠左,引擎捉取的原则是从左到右,从上到下。

<h2 class="h2_keywords"><span class="span_title">热门搜索词:</span>……<a href="http://www.mbaobao.com/cps/13028" target=_blank>复古包</a><a href="http://www.mbaobao.com/activity.html" target=_blank>限时抢购</a></h2>

<h2 class="h2_index_new"><a href="http://www.mbaobao.com/cps/1360" target=_blank>新品推荐</a><strong id="js_moveclew" class="strong_tip">新款初体验,购买立减10元</strong></h2>

<h3 class="h3_newpro_title"><span class="span_newpro_title now">本期新品</span>|<span class="span_newpro_title">往期热销新品</span></h3>

<h3 class="h3_proinfo"><a href="http://www.mbaobao.com/pshow-1111116301.html" target=_blank>[DUDU]云端天使系列牛皮两用包 蓝灰色 </a><strong class="strong_price">¥298.00</strong><s>¥769.00</s></h3>
每一层次都做得很到位。

热点2
导航栏目nofollow的运用
针对导航栏目。导航栏目也就是频道,你会发现它的下拉菜单的栏目链接已经nofollow掉了。
<li><a href="http://www.mbaobao.com/k-leather/?order=sale_down" target=_blank>真皮</a>
<div class="subnavbox">
<div class="div_subnavbox">
<h3 class="h3_navfocus">特别关注</h3>  用h3进行标识
<ul class="ul_subnav">
<li><a href="http://www.mbaobao.com/cps/6703" target=_blank>经典款真皮包</a></li>  没有nofollow掉。
</ul>
<div class="dotline_a1"></div>
<ul class="ul_subnav">
<li><a href="http://www.mbaobao.com/k-leatherwoman/?order=sale_down" target=_blank>真皮女包</a></li>……</li>
Nofollow的作用是不指权重放在这些链接上,针对于其它内容,这样提高了主题性。

热点3
分析:关键词建议三到四个,用逗号划分,强烈建议关键词之间使用逗号划分。逗号是符合英文写作及中文停顿的规范。下横线“_”则是主要侧重title的中频道加宣传口号。
划分。
<title>麦包包官方网站_淘宝网商城品牌,满99包邮,淘宝网购货到付款</title>
<meta name="Copyright" content="mbaobao.com" />
<meta name="Keywords" content="包包,麦包包,麦包包网站,麦包包官网" />
<meta name="Description" content="麦包包,淘宝网商城时尚包包知名品牌!选麦包包官网,团购秒杀正品折扣聚划算,全场淘宝满99元免运费,可支付宝登陆付款,网上购物支持货到付款,7天原件无条件退换货!" />

热点4
也许看了以上还不了解百度更懂中文,谷哥更懂英文含义,我们知道无论是百度还是谷歌都纳括了海量的关键词数据库。那么百度对那些关键词比较有兴趣呢?最大,最专业,热销,热门,最新,推荐,新款,关键,抢购,特别等等,当然这也是对目标客户来说也是最醒目的。那么百度对这些描述都会相对注重,当谷哥就不一样,对谷歌得用标签对这些内容对行标识,如h2,h3。请看上面热点1的代码h1和h2的地方,还有下面图:


你会不会注意到,h2和h3标识的一个些检索词是不是接近了? 如特别,关注,新品等“<h3 class="h3_navfocus">特别关注</h3>”  用h3进行标识
“><h2>......限时抢购</a></h2>”“
<h3 class="h3_newpro_title"><span class="span_newpro_title now">本期新品</span>|<span class="span_newpro_title">往期热销新品</span></h3>”
那你又发现了什么,又知道了什么呢?欢迎你的见解。
热点5
至少上面的某些点栏目已经包括,在些不多阐述,略过。选择栏目女包包作为栏目页的一个分析点。这个栏目已经没有h1标签了,已经把注意力下放到了栏目页面更新点的地方。
我们看看分类列表有如下:

分类加上数字除了对用户友好外,对引擎来说也是友好的,我们看看单肩包(1218),它的链接地址是http://www.mbaobao.com/c-2/,是不变的链接,它的旁边数字是不断更新的,当蛛蛛来这里的时候就会爬到这就是栏目页更新点上。
有一个有趣的地方是,大家做优化都知道,栏目频道主题很重要的,麦包包并没有并更多的精力放到这个“女款包包”上。我们看其频道的面包屑路径去看,是女款包包,http://www.mbaobao.com/k-women


因为“女款包包”这个关键词上,因为搜索量极小。搜索量如下图:相反其它更新的节点,如单肩包之类的,这样更新节点的作用。远强于“女款包包”这一点,当然它是为目标客户用户体验下功夫的。




更有趣味的一个地方,所有栏目实现二级目录路径。应该说是根目录下的一个文件,不过如果麦包包把这些都作为一个二级域名来作推广,我想优化推广的作用会更大。二级域名就相当一个站点。
女款包包http://www.mbaobao.com/k-women
手袋系列http://www.mbaobao.com/c-1/
单肩包http://www.mbaobao.com/c-2/

热点6
对单肩包栏目:单肩包http://www.mbaobao.com/c-2/栏目页面的metal情况
<title>单肩包_时尚女士单肩包新款抢购,男士单肩包品牌价格独享 - 麦包包网</title>
<meta name="Copyright" content="mbaobao.com" />
<meta name="Keywords" content="单肩包,男士单肩包,女士单肩包,什么单肩包好" />
<meta name="Description" content="选择什么牌子的单肩包?背什么单肩包好?单肩包怎么背?麦包包品牌单肩包系列女士单肩包彰显女性的柔媚,男士单肩包突显男性的阳刚。网购单肩包,就选麦包包。" />
个人认为Description其实非常重要,这里是对频道整体的描述。
频道最下面重复metal的描述,热点就在这里:

其代码为:<div class="description_bottom">选择什么牌子的单肩包?背什么单肩包好?单肩包怎么背?麦包包品牌单肩包系列女士单肩包彰显女性的柔媚,男士单肩包突显男性的阳刚。网购单肩包,就选麦包包。</div>
Description的再度回顾,以及中文的再度回顾,或者说有始有终。

热点7
7.1这里查看其中一个产品的内容
http://www.mbaobao.com/pshow-1201002201.html
采用根目录路径形式。即在根目录放置静态产品页的形式,降低引擎捉取层次。
7.2
其metal描述情况,非常有意思的一点,也很专一。其metal描述如下:
<title>[金鱼]爱.定格系列时尚单肩包 灰色 - 麦包包网</title>
<meta name="Copyright" content="mbaobao.com" />
<meta name="Keywords" content="" />
<meta name="Description" content="麦包价:298元 市场价:968元 编号:1201002201 品牌:金鱼 满100全国免邮,不满意7天无条件退货,还有礼品赠送!" />
每一个产品页的meta的keywords关键词都为空,为什么呢?
我们知道网站首页,顶级域名的权重最高,它会把权重分到相应的关键词里面去。
产品页不加关键词的好处是让权重完全附加到标题上去,就是为收录页面下功夫。
另外meta的description是提取有关价格,品牌,等的属性,是目标客户最为关注的地方。
我们看一下这个页面是否收录,收录情况如何:

我们来看一下标题是否在百度的最前面或者说已经有比较好的排名。当然排名需要一个量。

如果它这种情况的收录量多了,你说它的情况怎么样?对单肩包这个关键词的推广有用吗?作用多大呢?

热点8
专题的力量不容忽视,主要是内容聚合,关键词聚合等,如何能真正聚合成对用户有用,对引擎友好的内容呢?下一节将会讲到。欢迎关注我的微博:http://t.sina.com/czneng
畅谈你我彼此的见解和心得。

其实上面主要让谷歌和百度围绕着的麦包包转不停。当然还有一点是用户体验,这一点麦包包也做得很好,能够把这些多种元素做最优的组合并发挥到极致,说得上是非常强悍手法,
我另外一篇文章有写这方面的内容,http://www.paidai.com/displaythread.php?boardid=11&topicid=42001
有兴趣的朋友可以看一下,相信你也能做到!
 

运营    

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    之前写的文章总喜欢携带些技术性的元素进去,可能已经成为了习惯,技术性的东西派得上用场就是有用的。上一次写的一篇文章:“麦包包优化之深度挖掘”阐述了一个麦包包优化的层次问题,注重的是细节。其实麦包包做的是真正的“网站优化”。我把这四个字加粗加黑的目的就想引起下文的网站优化的新概念的诠释。希望你会对此有不同的见解并能够与我们大家一同分享。在网站运营探讨俱乐部有一句话说得很好,“分享是一种快乐”。
    李智常跟我说,流程构建血脉,细节决定成败。我感触挺深。大家要知道SEO优化的只是网站的一个点,并不是网站优化的全部。网站优化涉及到UEO,SMO等等一些元素,它是一个整体,所连接起来就是一个流程。而这流程的每一个细节决定网站优化是否是一个成功的举措。
    现在很多微博都在转播,SEO+UEO才算得上真正的网站优化,这里我想把网站优化这一概念赋予些元素和更多的思想进去,并把焦点放在产品/服务的增值或者说企业ROI投资回报上。
    SEO更多注重引擎优化,架构优化,外部优化等带来的流量,UEO侧更多粘住这些流量,让顾客能够快速,精准,友好地得到自己想要了解的,想要得到的东西。Ueo还包括一点SMO(社会媒体优化),SMO也可以划分成优化的一个大点。UEO如果说粘住流量,那么SMO可以说把这些流量口碑似的分享出去,实现流量增值。这里加上一个元素SSO(sales service optiministic),我们可以把它称为:销售服务优化。

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运营    

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大战已初见,各大B2C网站各出奇招,谁能出奇制胜?
谁能坚持下去?
我们拭目以待...

运营     B2C

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  为了方便大家,写手训练手册,已经提供下载,要先加我为好友才能下载哦,呵呵,就是想广交朋友!下载地址:http://xiazai.paidai.com/display.php?upid=7099  
    派代关于淘宝的文章很多,感觉好像忽略了电子商务最重要的一环,产品文案!不过放眼淘宝,还真没多少文案写的好的,中小卖家更是严重缺失!
    文案!这是买家产生购买行为极为重要的一环,有人说刷销量,有人做诱人的图片,没错,这样是能产生销售的,但是就是不知道自己浪费了多少流量!很多成功的电商对文案的重视程度超乎想象!
   如全球知名团购网站 Groupon ,以 Groupon 的模式来看,重要的部门除了与店家拿下好价格的业务团队之外,就是面对 Groupon 会员的写手和编辑们了,如何写出吸引人的文字,让消费者在半夜也能疯狂下单,靠的就是写手的文字功力,所以 Groupon 的写手中, 40 %的人之前有当过记者的经验。一个有好的文案的产品,和一个没有好的文案的同样产品,单品购买转化率可以提升100%以上,你现在的转化率是5%,那么如果有一个好的文案就会提升的10%左右,你敢相信吗?
以下链接是 Groupon 文案写手训练手册,英文的,要翻墙才能打开,没办法中国没有互联网,只能叫中国局域网,如果不愿意翻墙可以发EMAIL给我,我传给你们!
http://docs.google.com/View?id=dmv9rbh_3cdgd77hm
http://docs.googl...

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运营    

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现在,互联网公司里开始重视产品经理了,这是一个好事。以前互联网谈融资,谈商业模式,谈战略,很少有谈产品的,因为产品可以从国外抄,谁下手快谁就能获得先发优势。现在,互联网里的资本已经不成问题,抄袭速度都一样快了。这个时候,互联网比拼的就是谁能更好的理解用户需求,比谁能做出比别人更好的产品。此时,产品经理的作用至关重要。

那么,怎样才能成为一个优秀的产品经理?或者说,一个优秀的产品经理需要具备哪些素质?

一个产品没做好,原因可能很多,比如说功能做得太多,或者定位不清楚。这些原因都容易看出来,给产品经理指出来。但是,原因背后的原因如果找不到,产品经理就会犯同样的错误,那也意味着根本不会成为一个优秀的产品经理。

从我个人的经历来看,要成为一个优秀的产品经理,必须在心里要有一个“大我”和一个“小我”,可能你要经历这两个过程的磨练,才能找到原因背后的原因。

什么是“大我”?我的意思是,一个产品经理要把自己当成CEO。在《兄弟连》里面的连长的绰号就是CEO。产品经理要对一个产品负责,虽然挂的是经理的头衔,但行驶的是总经理的职责。因为要对产品负责,产品经理还要经常去协调很多部门,要去推动很多不归他管的人和事,比如要跟设计打交道,要跟技术打交道,要跟测试打交道,还要去了解用户的想法,还要去跟市场谈支持。产品经理要操的心,一点也不比一个总经理少。所以,我说一个优秀的产品经理首先要把自己当成一个CEO,既要负责执行、推动(Executive),也要负责用户体验(Experience)。可能别人不拿你当回事,但你自己心里的有一个“大我”。你对一个产品负责,你的title不重要,但是你一定要把这个责任担负起来。

所以,优秀的产品经理不必在意今天管了多少人,不必在意自己的头衔是高是低,关键最是你...

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运营    

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     日常推广需要对流量进行分析。而流量分析中的核心是分析流量的价值,流量的价值是通过流量的订单转化率来衡量的。

一、订单转化率的定义

订单转化率,即单位流量(UV或IP,按实际需要使用,以下简称流量)所带来的订单数量,即每一百流量带来的订单数量,如1%,2%等。

订单转化率是衡量电子商务网站的一个非常重要的指标。在团购网站,我们需要知道:

1.如何统计订单转化率

2.如何分析订单转化率

3.如何提高订单转化率

二、如何统计订单转化率

简单的统计订单转化率是很简单的,拿每天的订单数量除以每天的流量,即得到每天的订单转化率。但如果需要分渠道(来源、客户或者更多角度)来统计订单转化率,就需要使用专业的工具、复杂的设置来实现此功能。我都采用google analytics来实现此统计分析功能。下面就把我在美心计网上的实施过程一一与大家分享。

Google analytics是google公司出品的强大的统计分析工作,http://www.google.com/analytics/,本文重点不在于教你如何安装及使用google analytics,关于这方面的内容,你可以google一下。Google analytics的强项不仅在于流量统计,更强大的是它的分析功能。下面我就用它来实现订单转化率分析。

1.放置统计代码

<script type=”text/javascript”>

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push([...

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